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近年來大陸面臨不景氣的衝擊,代表傳統消費品的泡麵、啤酒與菸草正出現消費遞減效應,有專家解析此舉意味著大陸的消費正邁向白銀時代。不過,也有專家認為,隨著國民所得的增加,加上網路電商的盛行,大陸的消費型態面臨轉型升級時期,從衣食住行轉向醫療文娛,提升生活品味保險貸款率利試算表。根據陸媒報導,觀察2015年食品飲料行業各產品產量成長狀況,過半數較2014年下滑。雖然飲料、碳酸飲料、白酒、精製茶、乳製品等產量有小幅成長,但泡麵、捲煙、啤酒等典型快速消費品產量均為負成長。if (typeof (ONEAD) !== "undefined") { ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || []; ONEAD.cmd.push(function () { ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread'); }); }
人口增速低 埋下隱憂分析這種現象發現,從金融海嘯以來,大陸人口成長趨緩,泡麵或啤酒等典型快速消費品產、銷成長也跟著下滑,其中最大的關鍵是購買力水準的消長。2008年以來,大陸總人口增速陷入低迷,始終保持在0.5%低位,為消費疲軟埋下隱患。有專家分析,從上述現象了解到非耐久品的未來,將告別高成長。隨著人口、就業、收入成長均放緩,居民消費將從「黃金時代」步入「白銀時代」,部分食品飲料行業已出現負成長。不過,消費結構升級,新興消費將對傳統「衣食住行」形成替代作用。而在同一消費品內部,健康消費、高端消費、個性化消費也將取代低端消費、大眾化消費。娛樂旅遊市場大爆發近年來大陸傳統產業開始外移,藍領階級收入趨減,自然是影響到泡麵與啤酒的消費成長,不過,大陸新崛起的中產富裕階層同時代表新消費型態的出現。大陸的有錢人已從2008年的30萬躍升至2014年的104萬,擁有的可投資資產從9兆美元猛增至32兆美元,對消費的選擇自是與藍領階級不同。新興消費群的崛起,尤其是居民收入水準的提高,消費者需求層次從「吃飽穿暖」等傳統消費轉向「醫療保健+教育文化娛樂」等新興消費。2015年全大陸城鄉居民消費性支出中,教育文化娛樂占11.0%,位列第3,已超過衣著,而醫療保健消費比率也與衣著持平。在各類新興消費中,最具代表性的是文化娛樂、休閒旅遊相關消費的爆發式成長。2015年旅遊人數已突破40億人次,人均旅遊花費也進一步上升至855美元。2016年電影市場更為火爆,春節檔票房破30億美元,端午節票房也高達8.36億美元。★中時電子報關心您:吸菸有害健康!★中時電子報關心您:喝酒過量,有礙健康!(旺報)
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